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专业品牌全案机构行舟品牌洞察:NFT的前世今生

专业品牌全案机构行舟品牌洞察:NFT的前世今生

  2021年3月11日,这张《每一天:前5000天》(《Everydays: The First 5000 Days》)作者Mike Winkelmann,又名Beeple,起拍价仅为100美元的NFT艺术品,最终在佳士得拍卖行以6930万美元的天价顺利成交(折合人民币约为4.5亿),不但大幅刷新了数码艺术品的单品成交纪录,凭借一己之力,将“NFT”、“数字收藏品”等概念,一股脑地抛向了大众的视野。

  非同质化代币仅仅是一种独特的数字资产。例如比特币之类的资产是可互换的,这在某种程度上预示着所有比特币都是相同的,并能互换。

  非同质化代币的一个实例是艺术品。我能拥有两幅完全相同的数字艺术作品,但每一幅作品都是独一无二的。

  当我们理解一个新生事物,必须要首先了解其起源,通过对其源头以及演变过程作充分了解,才能深刻理解新生事物可能蕴含的未来价值基础。因此理解 NFT ,我们也从 NFT 是怎么诞生的说起。NFT 的概念是由加密猫CryptoKitties 的创始人兼 CTO Dieter Shirley 在 2017 年正式提出的。当年,随着 BTC 在短短的 2 个月内从 5000 美金上涨到20000 万美金,在这场声势浩大的加密牛市中,一款加密猫游戏迅速走红。2017 年夏天,ERC20 通证标准与基于 ERC20 的 1C0 尤为火爆,在加密猫推出后,很多用户问到 Dieter 加密猫和 ERC20 如何交互,而实际上加密猫和 ERC20 是没办法实现兼容的,因为加密猫是基于另一个通证标准 ERC721的,是非同质化通证,而 ERC20 是同质化通证。为越来越好的解释加密猫与 ERC20 的区别,Dieter 想出了一个固定而简单的回答,随后Dieter 就提出了 NFT 的概念,即非同质化通证的概念。于是,随着加密猫的火爆,NFT 的概念迅速走进了大众视野。由此,数字资产不再只是指代密码货币,而是由同质化的加密货币与非同质化的 NFT 代表的加密资产组合而成。虽然 NFT 的正式概念是在 2017 年由Dieter 提出的,但是基于 NFT 的类似概念和应用却是在更早之前就出现了,了解 NFT 的历史演进将更加有助于我们不难发现 NFT 的价值和应用。

  关于 NFT 的概念及其前身可追溯至1993 年的加密交易卡( Crypto Trading Cards)。其逻辑虽然和我们小时候买干脆面凑一整套水浒传系列卡片一样,表达的形式却是依托加密学和数学的呈现形式,然后随机排列组成一个系列的套卡,Hal Finney (第一个收到中本聪比特币的资深密码学专家,比特币先驱)将其定义为加密卡。

  2012年第一个类似 NFT 的通证 Colored Coin(彩色币)诞生。可代表多种资产并具有多样用途,包括财产、优惠券、发行公司股份等等。虽然彩色币在设计上任旧存在着很多缺陷,但是彩色币展现出了现实资产上链的可塑性及发展的潜在能力,这奠定了 NFT 的发展基础。

  彩色币的诞生让很多人意识到了将资产发行到区块链上的巨大潜力。但真正推动 NFT 的出现的是 2014年创立的 Counterparty, 其创建的「Rare Pepes」将热门 meme 悲伤蛙做成了 NFT 的应用。meme 被翻译为模因,实际上的意思就是一种表情包、图片、一句话、或是一段视频、动图,可以简单的理解为我们熟知的「梗」。

  世界上真第一个正意义上 NFT 项目。arva Labs公司开发了一款像素头像生成器,生成了约1万个各式各样的像素头像,带着“朋克”精神的期许,这一头像系列被命名为CryptoPunks,意为“加密朋克”。

  受到启发的Dapper Labs团队,推出了一款叫做 CryptoKitties 的加密猫游戏,由于让每一只数字猫都体现得独一无二,其价值不可复制。这样在价值塑造的呈现方式上面的创新,使得 CryptoKitties 迅速走红,并成为市场的主流。

  2018-2019年,NFT生态实现了大规模增长,在 OpenSea 和 SuperRare 引领下,NFT 市场正在蒸蒸日上,实现了生态的大规模增长。此外,虚拟世界扩展、交易纸牌游戏、去中心化域名服务等其它实验兴起。

  疫情影响下,传统的投资方案失去了吸引力,FLOW公链上线、NFT与Defi的结合实现了Gamefi,NFT迎来了春天。

  纵观NFT历史演进,所谓是天马行空,但在如今全球数字化趋势下,NFT的诞生也是必然之举。我们大家可以抱有无限的想象和思考去拭目以待。

  行舟品牌咨询,大定位理论及中国品牌4.0开创者与引领者,真正为客户提供一站式品牌整体解决方案,致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问。返回搜狐,查看更加多